速卖通卖整车海外618跨境电商进军汽车赛道

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  招商银行研究院在2024年10月发布的一篇研报中表示,随着出口数量不断创新高,中国汽车产业出口形势也逐渐步入“深水区”◆■,所面临的挑战也逐步显现◆■◆。在逆全球化背景下,中国汽车从“整车出口”到“价值链全面出海”是必然趋势。研报认为,中国汽车要加强产能出海,同时,中国汽车产业升级必将催生出海新模式,要加强中国整车与零部件协同出海等。

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  一方面◆★■,中国汽车的确在加速受到海外消费者的欢迎,更多渠道可能带来增量◆★◆■★◆。2024年中国汽车出口量实现了22◆★■★◆◆.7%的同比增长,达到640.7万辆。

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  一位汽车公司的销售负责人告诉记者◆◆★★,随着跨境电商的兴起及其海外影响力的提升★◆,通过电商平台开拓市场也在受到车企关注,在独立站★★、b2b平台等■★★◆★,他们也曾碰到过前来询问的海外个人消费者■■◆。此前车企在海外主要以B端生意为主◆◆★■◆■,积累了一定的物流经验■★■,与其他小件电商货品不同,即便通过电商平台销售,整车出海也往往依靠车企自身的船运等物流、仓储体系。

  不过,该负责人同时提到,在一些新兴市场,如何保障个人消费者的售后可能成为车企挑战◆★★。对制造商来说,如果当地的线下售后体系不完善,线上服务个人消费者的成本相对较高。有时会随车附送一些整车常用配件,以备消费者线下自行检测等★★。

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  此前,跨境电商平台的汽车生意以汽车零部件为主,这也是跨境电商一个快速增长的类目。记者从速卖通了解到,过去一年★■■,速卖通汽配行业在全球拥有超千万的活跃消费者,英美欧等核心国家GMV同比增长超过50%,其中本地化业务增速超过三位数。在业内人士看来,电商平台通过汽车零部件积累的海外汽车用户可能为平台承接◆◆■■■“整车出海★◆★◆”打下基础。

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